Началом сотрудничества стал Матч Звезд КХЛ, который состоялся в Челябинске 12-13 января 2013 года: в нем традиционно принимают участие все лучшие мастера чемпионата Континентальной хоккейной лиги. Уральский город впервые принял хоккейное мероприятие подобного масштаба, программа мачта продолжалась в течение двух дней. В течение всего мероприятия арена «Трактор», где проводились матчи, была украшена логотипом компании Komatsu. Планируется, что реклама компании Komatsu будет демонстрироваться на некоторых домашних аренах клубов КХЛ вплоть до окончания розыгрыша Кубка Гагарина-2013.
Континентальная хоккейная лига – международная лига, созданная для развития хоккея на территории России и других стран Европы и Азии. Японские компании не впервые выступают спонсорами этого мероприятия: так, с 2008 года в ряду партнеров КХЛ присутствует компания Nikon. «Мы рады, что японский рынок по достоинству оценивает маркетинговые преимущества партнерства с крупнейшим клубным хоккейным соревнованием Европы», – отметил вице-президент КХЛ по коммерции и коммуникациям Илья Кочеврин.
